La CISAC y la UNESCO dialogan sobre la remuneración de los creadores en la conferencia de París
El lunes 12 de junio, distintos creadores, diplomáticos y expertos en derechos de autor asistieron a la Conferencia organizada conjuntamente por la CISAC y la UNESCO para examinar la cuestión de la transferencia de valor y los retos que plantea a las industrias creativas.
Esta primera conferencia dedicada a la cuestión se celebró en París, sede de la UNESCO, donde el Presidente de la CISAC, Jean-Michel Jarre, que también es Embajador de Buena Voluntad de la UNESCO, desempeñó un papel fundamental conciliando las prioridades de estas dos organizaciones mundiales. Esto brindó la oportunidad para abordar la transferencia de valor en el marco de la diversidad cultural, que forma parte de la ‛Conferencia de las Partes en la Convención de 2005 sobre la Protección y la Promoción de las Expresiones Culturales‛.
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En diciembre de 2016, la UNESCO elaboró unas ‘Directrices operativas‛ sobre el impacto de las tecnologías digitales en la diversidad de las expresiones culturales. Estas directrices reconocen y valoran la labor de los creadores en el entorno digital y están destinadas a orientar a los Estados partes sobre cómo adaptar sus políticas a la nueva era digital.
La CISAC, junto con sus socios, está desarrollando una campaña mundial para que los distintos gobiernos solucionen el problema de la transferencia de valor. Este problema ocupa el primer plano de un debate mundial sobre la relación entre las plataformas digitales y los creadores.
Mechtild Rössler, Directora del Departamento de Patrimonio Cultural y el Centro del Patrimonio Mundial de la UNESCO, en representación de la Directora General Irina Bokova, inauguró la conferencia. Seguidamente, Jean-Michel Jarre participó junto la Embajadora de Buena Voluntad de la UNESCO para la libertad y la creatividad, Deeyah Khan, en un gran debate titulado ‘Transferencia de valor: los retos mundiales necesitan una respuesta internacional’. Jarre llamó la atención sobre las contradicciones económicas del sector creativo, ya que los últimos estudios siguen reflejando que el sector supera a otros grandes sectores a la hora de generar crecimiento, mientras que nunca antes se había pagado tan poco a los creadores. Pueden encontrar aquí una versión adaptada de sus comentarios.
Jarre /resaltó que la UNESCO puede jugar un papel importante garantizando una cultura sostenible para los creadores y destacando la importancia de proteger un patrimonio cultural de los creadores “intangible”. “Este debate no sólo se refiere al derecho de autor. También es un debate filosófico, y está relacionado con la diversidad cultural. La misión de la UNESCO es mirar hacia el futuro. Garanticemos que los creadores pueden crear el patrimonio mundial de mañana”, observó. Jarre también habló de la importancia del sector creativo en cuanto a la ‘identidad’ que éste aporta a los países en desarrollo. "Si un país en desarrollo no cuenta con la remuneración suficiente, mayor es su fragilidad, ya que dichos países dependen en gran medida de sus obras culturales para su futuro”.
Deeyah Khan habló de lo que ella denomina ‘el entorno abusivo’ que numerosos creadores sufren hoy día, la necesidad de ser proactivos y la lucha de los creadores por la supervivencia. “A veces me pregunto si la creatividad de los artistas y la expresión artística es algo en nuestra cultura que se está devaluando”. Después añadió: “Que la gente joven piense que no hay valor en el sector creativo es catastrófico. Nunca se nos ocurriría no pagar a la gente por el trabajo que realiza. Entonces, ¿por qué no pagamos como se debe a los creadores en el entorno digital?”.
Después, un grupo de creadores y expertos en derechos de autor participó en una segunda mesa redonda titulada ‘Valorar el trabajo de los creadores en un entorno en plena evolución’.
El Economista del Instituto Tecnológico Autónomo de México y Director General de la Competitive Intelligence Unit Ernesto Piedras describió la importancia cultural de las obras creativas desde el punto de vista de América Latina, analizando los datos de México. Éste señaló que las industrias creativas en México aumentaron al 7,4% del PIB en 2013. El Sr. Piedras indicó que el análisis ("¿Cuánto vale la cultura? Contribución económica de las industrias protegidas por el derecho de autor en México”) mostraba que el sector creativo era "el doble de productivo" que el trabajador medio, y este dato ha situado al sector como uno de los más importantes para la economía nacional.
La Profesora de derecho privado en la Université de Rennes 1 y Directora del master sobre “Propiedad intelectual fundamental y tecnologías digitales” en la Université Paris-Sud, Alexandra Bensamoun, llamó la atención sobre el marco jurídico vigente en materia de derecho de autor y la cuestión de la responsabilidad de los proveedores de servicios. Ésta afirmó que el marco actual no protege a los creadores y que es necesario llevar a cabo una reforma. La Sra. Bensamoun observó que la legislación propuesta por la UE puede abordar las normas de "puerto seguro" que actualmente eximen de responsabilidad a algunos proveedores de servicios. "Existe una necesidad de volver a definir lo que es el concepto de "anfitrión", y la libertad de expresión no debe ser un obstáculo para el derecho de autor".
El compositor, productor musical; Presidente de la asociación de compositores del Reino Unido BASCA y miembro del Consejo de PRS for Music, Crispin Hunt, manifestó su preocupación por que “los medios comiencen a imponer el mensaje" a muchos jóvenes artistas. "Los artistas piensan ahora que si su obra no es atractiva para la publicidad de Toyota, ésta no generará una remuneración. Hemos llegado a un punto en el que los jóvenes no escriben canciones que nos lleguen al corazón, sino que hacen canciones que vendan coches”.
Asimismo, especificó que la normativa va a tener que "acelerar el ritmo" y seguir el paso de los avances tecnológicos. "La realidad es que YouTube ganará varios millones con mi trabajo cuando yo sólo gano unos cientos". Éste concluyó declarando: "Necesitamos que la UNESCO transmita un mensaje que ponga de manifiesto el problema que existe aquí y que es deber de todos, desde las empresas de tecnología a los legisladores, buscar la forma de solucionarlo por el bien de nuestro desarrollo cultural a nivel mundial".
La fotógrafa de la Agencia de fotos Gamma Rapho, Véronique Raymond-dit-Yvon, describió al sector fotográfico como el "hermanastro" del sector musical, ya que fue el primero en verse afectado por el nuevo entorno digital. Ésta destacó la lucha de los periodistas fotográficos dentro de sus propias agencias, que vieron cómo se reducía su personal en más de un 50%. "Los fotógrafos apenas pueden subsistir; necesitamos un marco para proteger a los creadores. Tenemos que adaptarnos a las plataformas, que son pura competencia. Por ejemplo, Google Images debe su existencia a los contenidos de los creadores. Todos utilizamos Google Images pero tan pronto como lo haces, eres un pirata. Los motores de búsqueda aniquilan simple y llanamente el origen de la imagen”.
En sus observaciones finales, el Director General de la CISAC, Gadi Oron, señaló que la transferencia de valor debe ser abordada a nivel internacional y que ésta requiere una respuesta legislativa. "Un problema mundial necesita una solución global. Necesitamos que todos los gobiernos del mundo actúen. Éste es un problema importante, porque ahora nos encontramos en un mercado digital y los servicios digitales pagan unos derechos ínfimos".
Oron también explicó que debido al deficiente panorama legislativo, los servicios financiados con la publicidad pagan a los autores sólo una pequeña parte de la suma que pagan los servicios de suscripción. Éste destacó que los datos publicados recientemente por la CISAC muestran que, en algunos países, las recaudaciones de derechos procedentes de los servicios de suscripción de música son más de cuatro veces superiores a las de las plataformas de vídeo financiadas por la publicidad, a pesar de contar con nada menos que 1.000 millones de usuarios a nivel mundial. Para finalizar, el Sr. Oron declaró: "Nuestra organización solicita a la UNESCO que examine más a fondo la transferencia de valor desde la perspectiva de la Convención. Primero, la UNESCO debería reconocer el problema y después buscar soluciones que ayuden a garantizar la protección de la diversidad cultural y la creatividad en el entorno digital".
Para concluir, Danielle Cliche, Secretaria de la Convención sobre la Protección y Promoción de la Diversidad de las Expresiones Culturales de la UNESCO, felicitó a la CISAC por ayudar a comprender la cuestión de la transferencia de valor. Ésta destacó la importancia de las ‘Directrices Operativas' elaboradas por la UNESCO a petición de los Estados partes y el reto que plantea la aplicación de dichas Directivas. Estas últimas, que debían ser aprobadas por los 145 Estados de la Convención el 15 de junio, reconocen y valoran la labor de los creadores en el entorno digital, promoviendo una remuneración justa y equitativa para los artistas y los profesionales de la cultura.